Comparativa de rendimiento de programas PPC
Durante el mes de Diciembre, como viene siendo habitual en los últimos meses, Did-it estuvo midiendo el rendimiento de varios programas PPC entre los que se encuentran Overture y Adsense, resumiendo las conclusiones en 3 tablas comparativas: volumen de clicks, tasa de conversión y volumen de conversión.
Volumen de clicks
Uno de los primeros aspectos que se debe de valorar es el número de clicks que potencialmente se pueden lograr de cada uno de las alternativas (aunque no se entra en un aspecto de vital importancia como es el coste).
En este caso, como parece razonable pensar, la mayoría es aplastante por parte de Adwords, debido a su elevada presencia y peso en el Internet de hoy en día. En cuanto a los seguidores tampoco hay sorpresas y se justificaría con semejantes argumentos: yahoo, aol, adsense y MSN. Sin embargo, conviene destacar la lejanía de overture.
Tasa de conversión
El aspecto más importante de toda campaña, si bien siempre debe de ir referenciado a cifras de coste para calcular su rentabilidad, algo que en este caso no sucede. Sin embargo, si sirve para mostrar a efectividad de cada uno de ellos.
Tal como señala el informe, cada tipo de público usa un tipo distinto de buscador, y eso tiene incidencia sobre las tasas de conversión en ventas de cada programa PPC.
Así que quizás estos resultados resulten sorprendentes, apareciendo como líderes att, earthlink y overture, y con msn y aol en posiciones más que destacadas, y con un google muy retrasado y un adsense que ni siquiera aparece en la tabla (algo que puede sorprender, ¿o quizás no?)
Volumen de conversión
Si bien la tasa de conversión es muy importante, su volumen debe de ser tenida en cuenta. En primer lugar porque en volúmenes pequeños los porcentajes son poco representativos (demasiado volubles), y en segundo lugar porque si nuestro objetivo es incrementar el nivel de ventas, deberemos de buscar volumen, aún a costa de disminuir el ratio de conversión.
En este caso los resultados, como parece lógico, son muy similares a los del volumen de clicks, aunque corregidos por la tasa de conversión, que tiene como resultados más significativos un descenso de posiciones de Adsense y un aumento de Overture (debido al mejor rendimiento de éste último), así como que att no aparece debido a que a pesar de su excelente rendimiento su volumen es demasiado bajo.
Esperemos que este estudio sirva de ayuda a la hora de tomar decisiones sobre donde poner vuestros dólares/euros cuando desarrolléis vuestras estrategias de promoción.
Escrito por Com el 7 de Marzo de 2006 con
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