Menuda semana llevo. Lamento no haber escrito con la frecuencia que me gustaría, aunque lo peor es que llego tarde a algunas noticias.
Leo en Telendro y en el blog oficial de Adwords que Google está en proceso de probar Subastas de publicidad en publicaciones Offline (es decir, en papel).
De momento sólo está disponible en USA, […]
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Escrito por Com el 9 de February de 2006 con
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Menuda semana llevo. Lamento no haber escrito con la frecuencia que me gustaría, aunque lo peor es que llego tarde a algunas noticias.
Leo en Telendro y en el blog oficial de Adwords que Google está en proceso de probar Subastas de publicidad en publicaciones Offline (es decir, en papel).
De momento sólo está disponible en USA, y las publicaciones elegidas están entre las Top Ventas, por lo que puede tener un gran atractivo. No obstante, todos sabemos que este tipo de publicidad es muy cara, por lo que de momento es probable que quede fuera del alcance de anunciantes de escaso presupuesto.
Los formatos por los que es posible pujar son página completa, media página y un cuarto de página. Es posible pujar por varios formatos, pero sólo podrás ganar en uno de ellos. Importante es la información que facilitan de las audiencias (auditadas) y del perfil demográfico de los lectores, que ayudan en la elección de los soportes ideales para cada campaña.
Para más información sobre el funcionamiento de las subastas, leer las FAQ.
Con esté nuevo servicio complementario, Google entra en competencia con las Agencias de Medios, encargadas de comprar dichos espacios para sus clientes. Si bien de momento Google no ofrece los servicios adicionales de estas empresas en cuanto al asesoramiento y seguimiento de campañas, parece que el interés de Google por el mercado publicitario comienza a ser notable: primero banners gráficos, después rich media, ahora publicidad off-line… ¿próximamente radio, televisión y publicidad exterior?
Actualización: No os perdáis las reflexiones que hace Ferrán al respecto, merecen la pena.
Escrito por Com el 9 de February de 2006 con
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